扎堆北美热身欧洲豪门争先开发北美市场

记者寒冰报道 刚结束的2024美国美洲杯，观众人数（157.2万）打破了8年前百年纪念版美洲杯（148.4万）的上座纪录，但并未达到预期。30年来，北美一直被称为“足球新大陆”，这片市场对美洲杯的接受度一般，但对欧陆豪门，却有非常高涨的热情。所以，尽管美洲杯刚刚结束，欧洲豪门俱乐部已经纷纷扑向北美，在他们计划中，观众进场看球完全没有“不应期”。

今年北美夏季商业赛市场云集了曼城、曼联、利物浦、阿森纳、切尔西、皇马、巴萨、国米、AC米兰等九大豪门。各俱乐部都有自己的“巡演”计划，其中，第六街（Sixth Street）投资公司与Legends和AEG公司组织的“足球冠军巡回赛”（Soccer Champions Tour），招揽了皇马、巴萨、米兰、曼城和切尔西参赛，巴萨、米兰、曼城、切尔西还参加了FC Series商业赛。

甚至阿斯顿维拉、伯恩茅斯、狼队、西汉姆联、水晶宫这样的英超中小俱乐部，都在美国获得了进入商业赛市场的资格。好莱坞影星瑞恩·雷诺兹投资的英甲俱乐部雷克瑟姆，也凭借老板的娱乐圈人气，得到了与英超球队伯恩茅斯和切尔西在美国踢商业赛的机会。

不过，与去年一票难求的空前人气不同，今年因欧洲杯和美洲杯导致大批顶级球星未能随队，一定程度影响了北美夏季商业赛的球票销售。

7月27日阿森纳与曼联的比赛，到7月23日总计7万张球票还有1.9万没有售出。而去年7月23日阿森纳与曼联的商业赛，赛前3天就已售罄，超过8.2万球迷入场观赛，创造了新泽西大都会人寿球场的票房纪录。

7月31日阿森纳与利物浦在费城的商业赛球票销售成绩略好，6.76万张球票售出超过6万张，赛前售罄应无任何问题。8月3日曼联与利物浦在哥伦布市的商业赛，7.6万张球票早在2月底开售3小时后就告罄。曼联球票销售火爆的原因，在于红魔是美国球迷人数最多的英超豪门。占比高达18%，几乎是排名其后的曼城和利物浦的总和。

今年的北美夏季商业赛对欧洲豪门非常重要，还在于明年美国将主办的32队版世俱杯。曼城、皇马、切尔西、大巴黎、拜仁、尤文图斯、国际米兰、马竞、多特蒙德都将参赛，今年的北美商业赛毫无疑问是提前预热的彩排。拜仁、尤文图斯、国米、大巴黎、马竞和多特蒙德选择了远东和留在欧洲，让英超和西超双雄为首的其他豪门抢占了北美市场的先机。

今夏曼城奋起直追，哈兰德、格雷利什、菲利普斯、埃德松这样未参加欧洲杯和美洲杯的巨星，为蓝月军团在美国带来了超高人气。体育数据公司尼尔森的调查显示，曼城是2022/23赛季美国本土收视观众最多的英超俱乐部，也是在美国最知名的英超俱乐部品牌之一。今年3月曼城与阿森纳的英超争冠战，吸引了260万美国观众，创下英超单场比赛在美国收视率纪录。

英超和欧洲其他豪门今夏在北美不遗余力“淘金”，看重的是北美市场巨大的潜力。球迷数据公司CLV估计美国有1亿足球迷，44%尚未确定欧洲豪门“主队”，意味着每年至少3亿美元的收入等待被瓜分。

北美市场相比欧洲和亚洲市场，具有更年轻消费力更强的优势。英国的英超球迷平均年龄已达42岁，而美国有50%的球迷年龄在45岁以下。曼城首席营销官塔莱表示：英超和欧洲其他豪门都非常专注于吸引美国的下一代球迷：因为连同加拿大和墨西哥在内的北美市场，拥有接近5亿人口的庞大足球市场。

欧洲豪门开发美国市场，并不仅限于传统的商业赛票房。曼城率先组建电竞团队吸引北美的年轻球迷，还是第一支在亚马逊Prime平台拍摄《All or Nothing》球队幕后系列纪录片的足球队，阿森纳、热刺、尤文图斯等欧洲豪门纷纷跟进。今年曼城与Netflix（网飞）推出的三冠王赛季幕后纪录片，观影人数超过亚马逊的幕后纪录片，被译成30种语言，在35个国家/地区的纪录片观影人数都排在前10位。

与美洲杯几乎只能与梅西或墨西哥、哥伦比亚、巴西移民捆绑的人气效应不同，拥有更多更大牌球星的欧洲豪门，对北美球迷吸引力更大。CLV集团分析报告认为，哈兰德领衔的曼城有望在美国赢得3600万潜在球迷。哪怕最终只能锁定300万球迷，带给英超豪门的收益每赛季至少都有3000万美元。

积极参与北美娱乐界以提升知名度，是欧洲豪门深耕北美市场的新突破。曼城是首家出现在热播美剧《足球教练（Ted Lasso）》的英超足球俱乐部，西汉姆联、热刺、水晶宫也纷纷加入。瓜迪奥拉甚至在该剧第三季都有客串。今夏泰勒·斯威夫特先后在皇马和利物浦主场举办演唱会，也是欧洲豪门提升在北美知名度的方式之一。曼城还与北美职业摔跤联盟WWE合作，在北美举办巡回赛。

对于英超和欧洲其他豪门而言，今夏扎堆北美的市场开发，远不是为了赚取商业赛收入这么浅表。