商业价值巨大郑钦文握有耐克蚂蚁集团伊利等多家代言

北京时间8月4日凌晨，郑钦文在巴黎奥运会网球女单决赛中以大比分2-0击败对手夺冠。赛后，《时代周报》谈到了郑钦文的相关话题。

“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌。”这是美国运动鞋服巨头耐克为郑钦文设计的“出征”海报。这家与郑钦文合作多年的重要“金主”，深知其决心与野心。在9岁的时候，郑钦文也看过耐克为李娜制作的那张大满贯海报，上面写着“用运动改变一切。”被运动改变的，还有郑钦文的商业路径。

在耐克举办的全国青少年网球赛（Nike Junior Tennis）中，13岁的郑钦文被相中。同样是网球领域的合作，耐克与网球天王费德勒的签约时间是17岁，李娜则是15岁。

合作9年来，郑钦文为耐克带来强大的品牌势能，而耐克对她也尽显偏爱。今年年初的澳网赛场上，郑钦文的球衣上除了印着耐克Logo，同时还有“Alipay”字样。赞助球衣允许印上其他品牌名极为罕见，之前享受过“破例”待遇的，只有李娜和大阪直美。”

“郑钦文的商业价值与其赛场成绩，都在最近3年时间集中爆发。2022年，郑钦文在大满贯赛事崭露头角，世界排名进入前30，收获了WTA年度最佳新人奖。据《体育大生意》报道，同年，郑钦文与伊利的合约费用就已达千万元级别。2023年，郑钦文打进大满贯8强，获得了亚运会金牌，成为当年WTA进步最快球员。

奖牌傍身，让更多品牌看到了郑钦文的市场价值。目前，郑钦文握有耐克、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等代言。

网球和时尚圈联系紧密，身量纤长、气质出众的郑钦文亦获得时尚大牌加持。

6月26日晚上，郑钦文在社交媒体晒出了与妮可-基德曼的合影。这一天，她戴着夸张的耳饰，身着黑色廓形西装与修身长裙现身奢侈品牌巴黎世家的秀场。郑钦文站在C位，右边是Vogue主编时尚魔头安娜温图尔，左边则是法国殿堂级影后于佩尔。

这是她的首次时尚大秀，以此为契机，郑钦文接到两本时尚杂志的采访，并被《时尚芭莎》称为“火一样的天才女孩”。

在时尚与商业资源的双重加持下，郑钦文身价一路飙升。

在《福布斯》公布的2023年度体坛收入最高的女运动员TOP20榜单，郑钦文总收入高达720万美元（约合人民币5162万元），一跃排进《福布斯》“全球收入最高女性运动员”榜单的第15位。这其中，郑钦文赛场奖金仅占据不到1/4，其余均来自代言、授权等商业合作。

可以确定的是，此次巴黎奥运会征程后的郑钦文，“钱景”更加可观。

体育经纪公司业务人士陈晨告诉时代周报记者，当前郑钦文的商业价值处于第一梯队。第一梯队的运动员代言费用基本是2-3年起签，费用在千万元以上，代言内容一般包括拍摄、线下活动和社交媒体转发。据其了解，此前郑钦文的代言费或在千万元级别，但此次巴黎奥运会后，价格会有变动。

北京体育大学教授黄海燕在接受时代周报记者采访时表示，李娜时期的“单飞”奠定了中国网球项目职业化改革的开始。在网球这个项目中，中国也逐步处理好了体制与市场的机制关系。

黄海燕认为，中国新生代网球运动员的商业价值，会随着中国网球运动职业化模式的成熟越来越高。但是，他同时指出，奥运会、亚运会等赛事成绩，对于网球运动员商业价值的影响并没有外界预期的大，更为核心的影响因素仍然是更多职业比赛的成绩，包括四大满贯赛事。

“就是不断造星。”黄海燕说，“如今，网球运动员的商业开发权是归属于个人的，他们可以投身国际顶级经纪公司，有自己的经纪人，进行个人商业价值最大化的开发。包括李娜、郑钦文在内的网球明星，他们在面对媒体、商务对接、形象气质管理等方面，都有严格的要求和约束。”

4月16日，兰蔻宣布郑钦文担任小黑瓶王牌先锋官；10天后，霸王茶姬邀请郑钦文担任品牌首位“健康大使”。官宣海报中，郑钦文一手球拍一手茶杯，小麦色的皮肤和紧致的肌肉线条，与“健康大使”的身份高度契合。

巴黎之后，郑钦文影响力和商业价值再进一个身位已是意料之中，从微博数据表现可见一斑。

截至8月3日11时，郑钦文微博粉丝188.9万，7日新增粉丝27.4万，位列热门体育博主排行榜第一，微博转发量、评论量、点赞量提升明显。

7月27日，郑钦文发布的出征巴黎奥运会微博转、评、赞数量在几十条至几千条之间。8月1日，博文“郑钦文创造中国单打奥运最好成绩”的转发、评论、点赞数量分别为2.3万、2.3万、24.3万。

中小型体育经纪公司业务经理杨晓向时代周报记者表示，由于奥运赛事关注度高、受众范围广，相比世锦赛、世界杯而言，奥运冠军的商业价值最高。

杨晓透露，奥运冠军的商业类目包括品牌祝福视频、产品翻包视频、签约仪式、手持产品照片等，代言费用差距极大，在上万元到上千万元之间，具体视运动员的全民热度、代言案例和所处赛道而定。

品牌牵手体育明星，和赛场上运动员们展示的竞技精神、健康形象强相关。郑钦文是其中的佼佼者。

“郑钦文在赛场上展现出的积极、健康的形象，以及卓越表现和坚毅拼搏的精神，与霸王茶姬追求卓越、传承创新茶文化的品牌态度不谋而合。”霸王茶姬相关负责人向时代周报记者表示，选择郑钦文作为品牌代言人，是基于双方对彼此价值观和理念的深度认可。

品牌与代言人亦是相互成就的关系。

郑钦文晋级巴黎奥运会网球女子单打决赛后，霸王茶姬宣布加码送出15万张免单券，为其举杯庆贺。郑钦文在微博发布的霸王茶姬推广内容，评论区前排都是粉丝消费晒单。

“相信随着郑钦文在赛场上取得的一系列突破性成绩，会让广大消费者对品牌有更深入、更多维度的认识，从而对产品销量产生积极的拉动作用。”霸王茶姬相关负责人表示。

郑钦文的商业价值天花板在哪？目前无法估量，但前辈李娜可以作为参照物。

据21世纪经济报道，李娜在2011年法网夺冠后，广告、代言收入增长了约30倍，手握代言品牌13个，包括劳力士、奔驰、耐克、泰康人寿、伊利等一线品牌。加上比赛奖金、商务费用等，李娜当年的收入高达1.38亿元。

巴黎时刻结束，回到巡回赛网前的奥运金牌得主郑钦文又要从第一轮打起，她将背着球包，独自上场。